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2018《天坑鷹獵》《鎮魂》領跑網劇,97.8%的95后認為人設比劇情更重要

網劇對臺播劇的沖擊、似乎已經成為了老生常談,去年火熱的《延禧攻略》《天坑鷹獵》成功實現了從網到臺的反向輸出。從臺到網、網臺同播再到如今的從網到臺,網劇已經完成了它的C位出道。今天在上海電視節的“網劇to劇集——打破老概念培育新生態”的論壇上,微博臺網劇集中心總監程圣淋分享了網劇在微博的各項數據,同時提供了不少互聯網影視營銷的思路。
2019-06-12 18:03:38  來源:浙青網-青年時報  作者:記者 劉婕   編輯:楊小波

人設比劇情更“誘人”

從程圣淋提供的微博討論數據來看,去年討論度最高的網劇是《天坑鷹獵》,其次依次為《鎮魂》《結愛千歲大人的初戀》。而最受男觀眾歡迎的劇集是迪麗熱巴主演的《烈火如歌》和楊冪主演的《扶搖》,它們分別以437萬和257萬的討論量,占領上位圈。
對后宮爭斗熱衷的女性觀眾為《延禧攻略》貢獻了不少討論量,該劇也以7111萬的討論次數登頂女性觀眾的最愛網劇榜,《鎮魂》和《天坑鷹獵》緊隨其后。
2018《天坑鷹獵》《鎮魂》領跑網劇,97.8%的95后認為人設比劇情更重要
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2018《天坑鷹獵》《鎮魂》領跑網劇,97.8%的95后認為人設比劇情更重要
這些劇集倍受寵愛的原因是什么呢?在微博所做的一項八萬人的調查中,有97.8%的95后認為網劇的“人設”比劇情更重要,可以明確看到的是,在《延禧攻略》火爆之時,擁有“黑蓮花”之稱的魏瓔珞,“大豬蹄子”乾小四、居老師朱一龍等屢屢登上熱搜,人設的確更吸引關注。
從今年上半年的熱播劇集中,也能摸出觀眾的口味。倍受熱議的《破冰行動》不僅燒腦,還有歡快和懸疑,《奈何boss要娶我》一句“母胎solo剛需”就圈住了不少女性觀眾,加之有梗的“甜寵”戲份,讓其破圈而出。
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建立社會話題

“話題場景”在微博的地位不言而喻,它真的能幫助劇集吸引用戶的注意力,從而帶動裂變或者是曝光。程圣淋透露,“《都挺好》播出前期,我們會策劃了#母親自愿給錢算不算啃老# #失業了向家人隱瞞嗎##嫁給媽寶男是什么體驗#等話題,形成了一個討論場。話題一定要偏正向,正反兩面討論起來才是一個好的話題。”這讓《都挺好》與觀眾的鏈接更為緊密。
2018《天坑鷹獵》《鎮魂》領跑網劇,97.8%的95后認為人設比劇情更重要
于此同時,“短視頻”也是微博推廣的重頭戲,迎合了用戶碎片化內容消費的需求的它,“能將劇凝練,把精華內容變成小顆粒的精品,傳播效果更佳。”

自古熱劇多“cp”

程圣淋看來“自古熱劇多CP,學會與用戶共情”也是最關鍵的殺手锏之一,CP并不僅僅局限于男女或雙人,除了《延禧攻略》的衛龍CP這樣的傳統搭檔,擁有強大鎮魂女孩的“鎮魂兄弟”“蘇家男人團”,甚至《知否知否》的“白蓮女團”也能引起熱議。不得不說,CP粉也已然成為創造流量的主流群體。

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